אם אתה מנהל את השיווק בחברה ועובד עם קמפיינרים, אנשי SEO, מנהלי רשתות חברתיות ופרילנסרים בתחומי השיווק – המאמר הזה בשבילך.
יכול מאוד להיות שאתה עושה טעות שעולה לך אלפי שקלים כל חודש – ואתה בכלל לא יודע את זה.
הטעות? לחשוב שהם "עובדים שלך". בפועל – הם לא עובדים, הם ספקים. ואתה לא מנהל אותם כמו שצריך.
פרילנסר ≠ עובד
עובד אתה מנהל עם שגרות. יש לו פגישת צוות שבועית, בקרה על משימות, מישהו שמכוון אותו על בסיס יומי.
אבל פרילנסר? ברוב המקרים אתה מדבר איתו בתחילת החודש, שולח לו מייל, אולי עושה איתו שיחה קצרה – וזהו. אין לך באמת בקרה. אין יעדים מדויקים. אין תהליך מתמשך של שיפור.
וכאן מתחילה הבעיה האמיתית.
למה הגדרת היעדים שלך לא עובדת?
מרבית המנכ"לים מגדירים יעדים כמו:
- "אני רוצה להיות מקום ראשון בגוגל"
- "אני רוצה 50 לידים בחודש"
אלו יעדים בינאריים: או שזה קורה – או שלא. אין דרך לנהל ככה את התהליך, להבין איפה הפער, או איך משפרים לאורך זמן.
הגישה הנכונה: ניהול שיווק כיחידה כוללת, גם כשאתה עובד עם פרילנסרים.
איך כן נכון לנהל את השיווק שלך כשעובדים עם ספקים חיצוניים?
- הגדרת מטרות שיווקיות רחבות:
- מטרות תדמיתיות: איך החברה נתפסת? האם המסר ברור? האם יש אחידות בין הפלטפורמות?
- מטרות כמותיות: כמה לידים, מה איכותם, ומה העלות לליד.
- שבירת מטרות ליעדים קטנים:
- לדוגמה: לא "50 לידים" – אלא "5 לידים בשבוע מקהל איכותי מסוג X"
- לא "מקום ראשון בגוגל" – אלא "קידום 3 מילות מפתח למקום 1-5 תוך 3 חודשים"
- יצירת לוחות זמנים ברורים:
- מה קורה כל שבוע? מתי מדווחים? מתי בודקים את הנתונים?
- מדידה שוטפת:
- בלי דאטה – אי אפשר לנהל. חייבים להסתכל על הנתונים, להבין מגמות, לשאול שאלות.
- חיבור בין הפרילנסרים לתמונה הגדולה:
- הספק עושה SEO? מצוין. הוא צריך לדעת מה המסר של החברה החודש.
- הקמפיינר מריץ פייסבוק? הוא חייב לדעת מי קהל היעד המדויק ולמה הוא פונה דווקא עכשיו.
כאן נכנס ניהול שיווק במיקור חוץ
ניהול שיווק במיקור חוץ הוא בדיוק הגשר החסר בין בעלי החברה – לבין כל הספקים שמריצים את הפעולות השיווקיות.
מנהל שיווק במיקור חוץ:
- בונה אסטרטגיה כוללת
- מגדיר יעדים חכמים
- מנהל ישיבות עם כל הפרילנסרים
- מתאם בין הפעולות
- ומודד תוצאה – לא רק תחושת עבודה
וזה בדיוק ההבדל בין "עושים שיווק" לבין שיווק שמנוהל באמת.
סיכום: כדי שהשיווק יעבוד – הוא צריך ניהול
אם אתה מרגיש שאתה משקיע בפרסום, בתוכן, בקידום, אבל לא רואה תוצאות אמיתיות – כנראה שאין ניהול אמיתי של כל התמונה.
📍 אנחנו ב-Pro Manager מספקים שירות ניהול שיווק במיקור חוץ, כולל חיבור מלא לפרילנסרים, ניהול יעדים, בניית תהליך עבודה ומעקב שוטף.
השאירו פרטים ונדאג להפוך את הפעולות שלכם – לתוצאה עסקית אמיתית.
