החברות עם הטריקים הגאוניים ביותר בשיווק
ומה היה הרציונל הפסיכולוגי שגרם להם לעבוד כל כך טוב שיווק טוב לא נמדד בכמה כסף הושקע בו, אלא בכמה עמוק הוא פגע בדיוק בנקודה הנכונה במוח של הלקוח.מאחורי הקמפיינים הגדולים ביותר לא עומדים “רעיון מגניב” או גרפיקה יפה, אלא הבנה חדה של פסיכולוגיה אנושית: פחד, רצון להשתייך, שנאת הפסד, חיפוש משמעות וצורך בשליטה. הנה […]
7 דברים שכל עסק בישראל חייב שיהיו לו כדי לשרוד ולצמוח
המציאות העסקית בישראל לא סלחנית.שוק קטן, תחרות גבוהה, רגולציה משתנה, לקוחות חשדנים ועלויות שמטפסות בקצב קבוע.בתוך הסביבה הזו, עסקים לא נופלים בגלל רעיון גרוע, אלא בגלל ניהול חסר.להלן שבעה דברים בסיסיים שכל עסק בישראל חייב שיהיו לו, בלי קשר לגודל, תחום או ותק. כיוון ברור ולא רק “רצון להצליח” הרבה בעלי עסקים יודעים שהם רוצים […]
איך לעזור למנכ"ל להבין מי המתחרים שלו כרגע ומה הם עשו השנה
(מדריך פרקטי למנהלי שיווק ומנהלים אסטרטגיים) בעולם העסקי של היום, שבו המתחרים משנים קמפיינים, דפי נחיתה ואתרי אינטרנט בקצב מסחרר – מנהלים חייבים להחזיק ביכולת להבין מה קורה בשוק בזמן אמת.לא מדובר רק בזיהוי שמות של חברות מתחרות, אלא בהבנת השאלה החשובה באמת:מה הם עשו השנה כדי להתקדם – ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה כדי […]
איך לבנות שיחה שבועית עם הצוות שלא תישמע כמו חפירה
כי פגישות לא אמורות להעביר זמן. הן אמורות להזיז דברים. כמה פעמים שמעת את המשפט הזה מאחד העובדים שלך – או חשבת אותו בעצמך? "עוד פגישת צוות מיותרת… העיקר לסמן וי." הבעיה היא לא בפגישות.הבעיה היא בצורה שלהן, בכוונה שלהן – ובעיקר בזה שהן מרגישות כמו חפירה. דווקא פגישה שבועית, כשהיא בנויה נכון, יכולה להיות […]
מה קורה כשנותנים למחלקת השיווק לנהל את עצמה?
הסיפור שחוזר על עצמו כמעט בכל ארגון בינוני הם מקצועיים, יצירתיים, חרוצים.הם “סוחבים על הגב” את כל הנכסים הדיגיטליים, הקמפיינים, הסושיאל, העיצובים, האוטומציות, התוכן, הבריפים, הפגישות עם ספקים והחומרים לכנס הקרוב.ולכן… ההנהלה אומרת להם –"קחו. תנהלו את עצמכם. אתם יודעים מה אתם עושים." וזה בדיוק הרגע שבו דברים מתחילים להתפרק. בהתחלה זה נראה חיובי בהתחלה […]
איך לזהות כשמנהל השיווק שלך עסוק – אבל לא אפקטיבי
כי כל מה שנראה "פעיל", לא בהכרח מקדם אותך לשום מקום מנהלי שיווק טובים הם אנשים עסוקים.יש להם מצגות, גאנטים, סטטוסים, פגישות עם ספקים, קריאייטיב ברקע, קמפיין בפייסבוק באוויר, אולי אפילו סרטון חדש ביוטיוב.אבל הנה שאלה פשוטה: מה מכל זה מייצר באמת תוצאה? יצא לנו ללוות לא מעט חברות – גם כאלה עם תקציבי פרסום […]
האם אתה באמת יודע מה קורה בשיווק של החברה שלך?
אחת השאלות הכי חשובות שכל מנכ"ל צריך לשאול את עצמו היא: האם אני באמת יודע מה קורה בשיווק שלי? לא מה מנהל השיווק או סמנכל השיווק סיפר בישיבה האחרונה. לא איזה פוסט עלה בפייסבוק. אלא באמת – מה קורה עכשיו בשטח? מה האסטרטגיה? מה המטרה? מה מדדי ההצלחה? אם אתה לא יודע מהי האסטרטגיה השיווקית […]
3 סימנים שמנהל השיווק שלכם צריך שקשוק טוב
ניהול שיווק, במיוחד כשמדובר בניהול שיווק במיקור חוץ, הוא תפקיד קריטי שמחבר בין התוכנית האסטרטגית של החברה לבין הביצוע בפועל. לצערנו, לא מעט חברות בוחרות מנהלי שיווק שאחרי תקופה פשוט "נכנסים לשגרה" ומפסיקים להוביל את התחום. במאמר הזה נדבר על שלושה סימנים ברורים לכך שמנהל השיווק שלכם צריך ניעור קטן, ונציע פתרונות פשוטים ליישום. סימן […]
איך לקבוע יעדים נכונים לפרילנסרים בתחום השיווק הדיגיטלי?
אם אתה עובד עם פרילנסרים שמנהלים עבורך את הקמפיינים השיווקיים – בפייסבוק, בגוגל, ב-SEO או באאוטבריין – אתה בטח מכיר את השאלה: "כמה לידים הבאתם החודש?" אבל השאלה הזאת לבדה לא באמת מספיקה כדי לנהל את השיווק. ניהול שיווק, במיוחד כשמדובר בניהול שיווק במיקור חוץ, מחייב חשיבה רחבה, ניתוח נתונים, ויכולת להציב יעדים נכונים לפרילנסרים […]
הטעות הקריטית בניהול פרילנסרים וקמפיינרים בשיווק – ואיך להימנע ממנה
אם אתה מנהל את השיווק בחברה ועובד עם קמפיינרים, אנשי SEO, מנהלי רשתות חברתיות ופרילנסרים בתחומי השיווק – המאמר הזה בשבילך. יכול מאוד להיות שאתה עושה טעות שעולה לך אלפי שקלים כל חודש – ואתה בכלל לא יודע את זה. הטעות? לחשוב שהם "עובדים שלך". בפועל – הם לא עובדים, הם ספקים. ואתה לא מנהל […]
