איך מתרגמים מטרות שיווקיות לרעיונות קריאייטיביים שעובדים בפועל?
במסמך הזה תמצאו את המסגרת המדויקת שאנחנו ב-ProManager עובדים איתה בכל פגישת קריאייטיב – מול כותבים, גרפיקאים, מפיקים ועורכים.
מטרת המסמך: ליישר קו בין כולם, לבנות תוצרים מדויקים – ולהשיג תוצאות מדידות.
בהצלחה:
מסמך פגישת קריאטיב – פרו מנג'ר
🎯 פתיח אסטרטגי לפגישה
פגישת הקריאייטיב שלנו אינה רק שיחה על תוכן, גרפיקה או וידאו – אלא נקודת מפגש קריטית שבה אסטרטגיה שיווקית מתרגמת לפעולה יצירתית. כל אחד ואחת מאיתנו מביא ערך מוסף לשולחן: כתיבה שמניעה, גרפיקה שמושכת, וידאו שמרשים ועריכה שמלטשת – אבל מעל הכול, כולנו פועלים מתוך מטרה אחת: לייצר תוצאה אמיתית ומדידה בשטח.
כדי לעשות את זה נכון, אנחנו מתחילים ממסגרת ברורה – מסגרת שתאפשר לכל אחד לתרגם את החלק היצירתי שלו להישג שיווקי ממוקד. להלן הסעיפים שיעזרו לנו ליישר קו לפני שמתחילים את תהליך היצירה:
🧭 מסגרת אסטרטגית לתכנון מהלך קריאייטיב
1. הגדרת קהל היעד ומיקומו במסע הלקוח (Customer Journey)
- מי הוא הקהל שאנחנו פונים אליו? מאפיינים דמוגרפיים, פסיכולוגיים, התנהגותיים.
- באיזה שלב הוא נמצא? (Top of Funnel – חשיפה / Middle – התלבטות / Bottom – רגע לפני החלטה)
2. המטרה השיווקית של הקמפיין
- האם מדובר בקמפיין לחשיפה? איסוף לידים? מכירה ישירה? מיתוג מחדש?
- מה אנחנו רוצים שהלקוח יעשה בסוף החשיפה לתוכן הזה?
3. החיבור לאסטרטגיה השיווקית הרחבה
- איך הקמפיין הזה משתלב בתמונה הגדולה? (קמפיין עוקב? תוכן חיזוק? מהלך משלים?)
- מה התפקיד שלו במערך הפעולות השיווקיות של החודש/הרבעון?
4. חסמי הרכישה שאנחנו רוצים להסיר
- אילו חששות קיימים אצל הקהל בנוגע למוצר או לשירות?
- איך אנחנו פותרים את ההתנגדויות האלה – רגשית, לוגית, תועלתית?
5. סט האמונות השגויות שהקמפיין צריך לנפץ
- אילו תפיסות מוטעות יש לקהל על התחום, המוצר או השירות?
- איך נגרום להם להגיד: "רגע… אולי זה כן בשבילי?"
6. הבטחת הערך (Value Promise)
- מה ההבטחה הגדולה שאנחנו מעבירים? מה הופך את ההצעה שלנו ל'בלתי ניתנת לסירוב'?
- מה יגרום לקהל לומר: "אין סיבה לא לנסות את זה?"
7. הבידול המרכזי שלנו (USP)
- במה אנחנו שונים מהמתחרים? מה היתרון הייחודי שלנו?
- שורה אחת שמסכמת את זה בצורה ברורה ומובהקת.
8. תקציב מדויק והיקף הקמפיין
- מהו התקציב לפרסום כולל?
- האם יש חלוקה לפי פלטפורמות (פייסבוק, אינסטגרם, גוגל, יוטיוב)?
9. משך זמן הקמפיין והיקף הפרסום
- האם מדובר בקמפיין קצר טווח או Evergreen?
- האם יש תאריכי התחלה/סיום מוגדרים?
📌 דגשים ושאלות לבעלי תפקידים
✍️ כותב תוכן:
- מהו ההוק הראשוני? (פתיח חזק שמושך תשומת לב)
- מהו הדאבל הוק? (מה ישאיר את הקורא עד הסוף)
- מהי מילת הכוח שמכניסה לפוקוס רגשי?
- מה ה- USP של השירות/מוצר?
- מה ההבטחה הגדולה? למה שיגידו "אין סיבה לא לנסות"
- אילו חיזוקים נכונים לקהל היעד הספציפי?
- איך שומרים על שפת המותג ובהתאם לשפת הקהל?
🎨 גרפיקאי:
- כיצד נציג ויזואלית את ההוק?
- מה הטקסט שיהיה בתוך התמונה? (כותרת, טקסט משני, קריאה לפעולה, סאב-טקסט)
- האם קהל היעד שלנו נמצא בגרפיקה? האם הוא יזדהה?
- מה גורם בגרפיקה לרגש ואיזה רגש זה? (השראה? דחיפות? ביטחון?)
- האם התמונה מספיק מעניינת כדי לעצור גולש? מה יגרום לו לעשות את זה?
- האם יש שימוש בצבעי המותג? האם יש שמירה על שפה עיצובית עקבית?
- האם הגרפיקה זכירה? מה יהפוך אותה לכזו? (אלמנט ייחודי, קומפוזיציה לא שגרתית)
🎥 מפיק וידאו:
- אילו הוקים מתוכננים להיכנס בסרטון? (חזותיים ותסריטיים)
- מה יהיה מבחינה חזותית שיגרום לקהל לעצור גלילה? (תנועה, דמות, אלמנט יוצא דופן)
- אילו מילים ייאמרו בתחילת הסרטון כדי לעצור את הגולל?
- איך נבנה אמינות תוך כדי הסרטון? (אותנטיות, דמות אנושית, הוכחות חברתיות)
✂️ עורך וידאו:
- אילו אפקטים נכונים לקהל היעד? (מהיר/איטי, צבעוני/מינימליסטי וכו’)
- איזה הוק ויזואלי יבוצע בסרטון? (מעבר פתאומי, זום חד, שבירת פריים)
- אילו אלמנטים חובה להדגיש? (הבטחה, CTA, טסטמוניאל, מחיר/הנחה)
- שימוש בטיפוגרפיה, סאונד, תזמון נכון – להעצמת המסר והרגש
🛠 תפעול ותיאום
1. מועד הגשת הסקיצה הראשונה:
- כל בעל תפקיד יגיש סקיצה ראשונית תוך 3 ימי עבודה ממועד הפגישה בשעה 16:00, או לפי לו"ז מוסכם מראש.
2. שיחת סנכרון קריאייטיב:
- תתקיים שיחה בין כל חברי הצוות לאחר הגשת הסקיצות הראשונות – כדי לוודא שכל תוצר עומד בהנחיות הקריאייטיב והאסטרטגיה.
3. מועד הגשה סופי:
- לאחר סבב תיקונים שני (אם נדרש – שבוע לאחר התקיימות הפגישה זאת בשעה 16:00), חובה להגיש את כל התוצרים הסופיים לכל המאוחר תוך 48 שעות.
- אחריות לוודא תאימות מלאה בין הפלטפורמות, השפה והמסרים.
