כשהשיווק מבטיח ניהול, והמציאות מספקת אכזבה
ניתוח ביקורתי של שיטת ההתנהלות שמיוחסת לאלעד הדר ולחברת Success התוכן מבוסס על טענות ופוסטים פומביים שפורסמו ברשת ואינו מסמך משפטי. בשנים האחרונות צמחה בישראל תעשייה שלמה סביב ליווי עסקי, ייעוץ, ומנטורינג ליזמים ולעצמאיים. חלק מהשחקנים בתחום פועלים ביושרה, באחריות ובשקיפות. אחרים מעוררים מחלוקת ציבורית חריפה. אחד השמות הבולטים בשיח הזה הוא אלעד הדר, מייסד […]
החברות עם הטריקים הגאוניים ביותר בשיווק
ומה היה הרציונל הפסיכולוגי שגרם להם לעבוד כל כך טוב שיווק טוב לא נמדד בכמה כסף הושקע בו, אלא בכמה עמוק הוא פגע בדיוק בנקודה הנכונה במוח של הלקוח.מאחורי הקמפיינים הגדולים ביותר לא עומדים “רעיון מגניב” או גרפיקה יפה, אלא הבנה חדה של פסיכולוגיה אנושית: פחד, רצון להשתייך, שנאת הפסד, חיפוש משמעות וצורך בשליטה. הנה […]
7 דברים שכל עסק בישראל חייב שיהיו לו כדי לשרוד ולצמוח
המציאות העסקית בישראל לא סלחנית.שוק קטן, תחרות גבוהה, רגולציה משתנה, לקוחות חשדנים ועלויות שמטפסות בקצב קבוע.בתוך הסביבה הזו, עסקים לא נופלים בגלל רעיון גרוע, אלא בגלל ניהול חסר.להלן שבעה דברים בסיסיים שכל עסק בישראל חייב שיהיו לו, בלי קשר לגודל, תחום או ותק. כיוון ברור ולא רק “רצון להצליח” הרבה בעלי עסקים יודעים שהם רוצים […]
למה חברות חכמות ממשיכות ליפול דווקא בתחום ניהול האנשים
בעולם שבו כמעט כל דבר ניתן למדידה – מיחסי המרה ועד עלות רכישת לקוח – יש תחום אחד שעדיין מתנהל הרבה פעמים באינטואיציה: ניהול האנשים.ולמרות שזה נשמע בנאלי, ההיסטוריה העסקית מלאה בכישלונות אדירים שנבעו לא מטכנולוגיה חלשה או שוק תחרותי, אלא מטעויות אנוש קלאסיות בניהול משאבי אנוש. אז למה זה קורה? ואיך אפשר ללמוד מהטעויות […]
איך לעזור למנכ"ל להבין מי המתחרים שלו כרגע ומה הם עשו השנה
(מדריך פרקטי למנהלי שיווק ומנהלים אסטרטגיים) בעולם העסקי של היום, שבו המתחרים משנים קמפיינים, דפי נחיתה ואתרי אינטרנט בקצב מסחרר – מנהלים חייבים להחזיק ביכולת להבין מה קורה בשוק בזמן אמת.לא מדובר רק בזיהוי שמות של חברות מתחרות, אלא בהבנת השאלה החשובה באמת:מה הם עשו השנה כדי להתקדם – ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה כדי […]
איך לבנות שיחה שבועית עם הצוות שלא תישמע כמו חפירה
כי פגישות לא אמורות להעביר זמן. הן אמורות להזיז דברים. כמה פעמים שמעת את המשפט הזה מאחד העובדים שלך – או חשבת אותו בעצמך? "עוד פגישת צוות מיותרת… העיקר לסמן וי." הבעיה היא לא בפגישות.הבעיה היא בצורה שלהן, בכוונה שלהן – ובעיקר בזה שהן מרגישות כמו חפירה. דווקא פגישה שבועית, כשהיא בנויה נכון, יכולה להיות […]
העובד שאתה הכי סומך עליו – הוא גם זה שעושה לך הכי הרבה נזק (בלי כוונה)
למה ניהול משאבי אנוש זה לא רק גיוס והחתמת טפסים – אלא אחריות אסטרטגית שחייבת ניהול אמיתי זה סיפור אמיתי. מנכ"ל של חברה בתחום השירותים סיפר לנו על העובד הכי ותיק שלו.קוראים לו גיא (שם בדוי, כמובן).10 שנים בחברה. מסור. חרוץ. חכם. מכיר את כל המערכת בע"פ. יודע לתקן תקלות, ליישב סכסוכים, ללמד עובדים חדשים. […]
מה קורה כשנותנים למחלקת השיווק לנהל את עצמה?
הסיפור שחוזר על עצמו כמעט בכל ארגון בינוני הם מקצועיים, יצירתיים, חרוצים.הם “סוחבים על הגב” את כל הנכסים הדיגיטליים, הקמפיינים, הסושיאל, העיצובים, האוטומציות, התוכן, הבריפים, הפגישות עם ספקים והחומרים לכנס הקרוב.ולכן… ההנהלה אומרת להם –"קחו. תנהלו את עצמכם. אתם יודעים מה אתם עושים." וזה בדיוק הרגע שבו דברים מתחילים להתפרק. בהתחלה זה נראה חיובי בהתחלה […]
איך לזהות כשמנהל השיווק שלך עסוק – אבל לא אפקטיבי
כי כל מה שנראה "פעיל", לא בהכרח מקדם אותך לשום מקום מנהלי שיווק טובים הם אנשים עסוקים.יש להם מצגות, גאנטים, סטטוסים, פגישות עם ספקים, קריאייטיב ברקע, קמפיין בפייסבוק באוויר, אולי אפילו סרטון חדש ביוטיוב.אבל הנה שאלה פשוטה: מה מכל זה מייצר באמת תוצאה? יצא לנו ללוות לא מעט חברות – גם כאלה עם תקציבי פרסום […]
תבנית הקריאייטיב של ProManager לפגישות מנצחות
איך מתרגמים מטרות שיווקיות לרעיונות קריאייטיביים שעובדים בפועל?במסמך הזה תמצאו את המסגרת המדויקת שאנחנו ב-ProManager עובדים איתה בכל פגישת קריאייטיב – מול כותבים, גרפיקאים, מפיקים ועורכים.מטרת המסמך: ליישר קו בין כולם, לבנות תוצרים מדויקים – ולהשיג תוצאות מדידות. 📥 הורדת המסמך ב-PDF בהצלחה: מסמך פגישת קריאטיב – פרו מנג'ר 🎯 פתיח אסטרטגי לפגישה פגישת הקריאייטיב […]
